Ce cas n’est pas isolé. Chaque semaine, des entreprises perdent leurs positions chèrement acquises, simplement parce que la refonte a été pensée uniquement comme un projet “graphique” et non “SEO + business”.

Dans cet article, je vais vous partager les vraies erreurs qui font plonger un site… et surtout comment les éviter pour transformer votre refonte en opportunité de croissance.

Les erreurs classiques qu’on voit en refonte

• Suppression sauvage de pages : une refonte ne doit pas être une opération “ménage de printemps” sans stratégie.

• Pas de redirections 301 : vos anciennes pages continuent d’exister… mais en 404. Résultat : Google les sort de l’index.

• Contenus réécrits sans analyse : remplacer un texte qui se classe en top 3 par une nouvelle version “jolie” mais pas optimisée = perte garantie.

• Performance sacrifiée au design : images XXL, animations mal optimisées… Google n’aime pas.

Comment transformer la refonte en levier SEO ?

1. Cartographier avant de toucher

Avant toute modification, réalisez un audit complet : pages qui ramènent du trafic, backlinks reçus, contenus stratégiques.

👉 Un simple export de la Search Console + un crawl Screaming Frog peut sauver des mois de travail SEO.

2. Garder l’ossature SEO

Les URL qui rankent = intouchables.

Si un changement est inévitable, mettez en place une redirection 301 propre (pas de chaînes de redirections).

3. Optimiser le nouveau site dès le départ

Ne refaites pas le design d’un côté et le SEO de l’autre. Travaillez conjointement :

• balises titles & metas

• Hn structurés

• Core Web Vitals (performance mobile, vitesse)

4. Monitorer dès la mise en ligne

La refonte ne s’arrête pas le jour du “go live”.

Les 4 premières semaines sont cruciales : suivez vos positions, vos erreurs d’indexation, et corrigez vite.

Cas client : +40 % de trafic après refonte

Un site e-commerce sous Prestashop avait un design obsolète. Nous avons repris le projet en intégrant :

• un plan de redirections complet,

• une optimisation des fiches produits,

• une migration technique sans perte d’indexation.

Résultat ? Non seulement le trafic a été préservé, mais le site a gagné +40 % de visites organiques dans les 6 mois.

Checklist pratique

• ✅ Audit SEO avant refonte

• ✅ Pages stratégiques identifiées

• ✅ Plan de redirections prêt

• ✅ Vérification mobile / vitesse / sécurité

• ✅ Suivi post-mise en ligne

FAQ : Refonte de site & SEO

Vais-je perdre mon référencement avec une refonte ?

Non, si la refonte est préparée correctement. Avec un audit SEO et un plan de redirections 301, l’impact est minime et souvent temporaire.

Dois-je changer toutes mes URL ?

Pas forcément. Conserver les URL performantes est l’idéal. Si un changement est nécessaire, il doit être accompagné d’une redirection 301 propre.

Combien de temps pour retrouver mes positions Google ?

En général, quelques semaines suffisent si la refonte est bien gérée. En revanche, une refonte mal pensée peut provoquer une perte durable.

Faut-il réécrire tout le contenu lors d’une refonte ?

Seulement si le contenu est obsolète ou peu performant. Les pages qui se classent déjà bien doivent rester inchangées.

Conclusion

La refonte d’un site web est un moment à haut risque. Soit vous en sortez avec un site moderne et performant qui grimpe sur Google, soit vous perdez des mois d’efforts SEO.

La différence ? C’est la méthode.

👉 Chez Drylead, nous accompagnons les refontes avec une approche SEO-first pour que vos nouveaux sites soient non seulement beaux… mais surtout visibles.

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